当下美妆行业迈入从制造红利转向品牌红利的关键拐点，K-Beauty、C-Beauty凭借成熟完整的文化叙事与审美范式牢牢占据全球消费者心智，国货美妆亟待建立独属于中国的品牌独立坐标。2026（第十九届）中国化妆品大会以「我在」为核心主题，面向全行业抛出终极叩问：国货品牌该如何穿越流量内卷、价格战周期，建立不可复制的长期价值？
福瑞达生物股份董事长、总经理高春明登台，以旗下新疆兵团特色芳香护肤品牌伊帕尔汗为样本，发表《以旷野为根，以科技为骨》主题演讲，围绕品牌三大哲学命题——为什么要我在、我凭什么在、我将去向哪里，拆解国货差异化破局路径，正式发布伊帕尔汗全新顶层品牌主张「源自旷野，归于心野」，为中国情绪护肤赛道提供可落地的长期主义范本。
流量见底、功效内卷，疗愈经济倒逼品牌重构「我在」身份
演讲开篇，高春明直指行业当下集体困境：流量增长见顶、全品类价格内卷、头部品牌持续降价，多数国货困于成分、功效、短视频流量的同质化竞争，即便国产生产线、科研投入、产品品质不输海外品牌，却始终难以突破高端溢价瓶颈。
“日韩美妆的核心壁垒从来不是产品配方，而是持续稳定的用户情感共鸣体系。”高春明提出核心判断，消费逻辑已完成根本性转变：美容经济全面升级为2.7万亿规模的疗愈经济，其中护肤细分市场规模突破百亿，且保持高速增长；消费者决策从“为产品功效买单”转向“为情绪价值、文化共鸣买单”。
在此背景下，品牌必须搭建一套排他、不可复制的完整身份体系，这正是品牌“为什么要我在”的底层逻辑。扎根新疆伊犁的伊帕尔汗，瞄准向往自然、内心渴求松弛的都市“心野族”，搭建三层不可复刻的品牌资产：依托伊犁河谷、薰衣草国家地理标志形成独有地理之在；以服务都市 “心野族” 的旷野精神确立精神之在；以薰衣草、沙漠玫瑰打造昼夜情绪护肤产品之在。
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